23 Ноември, 2009 г. - 00:03, Коментари - 0

Благодарение на саксии с формата на Fiat 500, една иначе съвсем неозеленена улица в Милано е събудена за нов живот. Идеята е на Фабио Новембре.

От градския съвет на Милано ви бе възложено да оживите улица „Мотенаполеоне” и вие засадихте дървета в саксии с формата на Fiat 500. Защо?

Фабио Новембре: Основните два проблема на улицата са липсата на зеленина и нелегалното паркиране. Изглеждаше съвсем естествено да разреша и двата проблема едновременно, като ги слея в символа на новия натурализъм.

А Fiat 500?

Очевидният избор, тъй като е много скъп за нас италианците. Ентусиазмът на Fiat за този проект ме изненада. Те показаха един нов подход на марката към комуникацията. Марките формират нови гъвкави нации, базирани на вкуса.

Което означава?

Изглежда, че е увлекателна перспектива, но в реалния живот е трудно осъществима. Хората започват да гледат на себе си като марки, които ще се продават на пазара. Един клиент ме накара да нарисувам портрета му с моя личен стил. И понеже не изглежда съвсем добре, той искаше да го направя да изглежда по-хубав. Трябва да призная, че ние дизайнерите рискуваме като изграждаме фалшиви идентичности.

А какво ще кажете за вашата собствена марка?

Аз съм човек, а не марка. Смъртта може да ме превърне в марка – но дотогава, нека бъда само едно име.

Via frame